爱读《读者文摘》的人是性情单纯
青年文摘

网络对纸质期刊的冲击到底有多大?

  3.整合式阅读倾向,通过关键词打通文与文、刊与刊、现刊与过刊之间的界限。不满足于简单的信息报道,而是期待各家观点的整合和数据全面的深度阅读。

  目前纸质杂志虽暂时不会为电子杂志所取代,但面对网络的新生力量及其所带来的机遇与挑战,传统杂志应当积极建设杂志品牌的门户网站,利用网络优势延伸既有品牌影响力。同时应未雨绸缪,将电子杂志及其他相关多媒体产品建设和运作提上日程,以迎接媒介变革,在未来的竞争中占领市场先机。

  《纽约客》的主编说过:“人们喜爱的正是杂志的这种杂——这种兼容并包的品质。”与报纸和图书相比,杂志多了叙述性元素,更关注跌宕起伏,更容易与读者培养亲密的、个人化的关系。

  如果说在过去杂志是一扇门,通向未知的精彩,那么在互联网时代,杂志就是一个过滤器。通过专门事实核查和责任编辑的杂志所提供的资讯,更加权威,更能满足小众时代人们的个性化需求和文化心理认同。

  制定合适的互联网战略,对杂志来说充满挑战。一方面,门户网站提供免费阅读的全部现刊文章,可能会影响杂志的销量。另一方面,门户网站具有强大的搜索和链接功能,能够成为读者很好的资源库,帮助杂志吸引潜在读者。

  《读者》、《青年文摘》、《故事会》和《三联生活周刊》等,是比较有影响力的杂志,其门户网站的运作方式各有不同,从中也可管窥我国期刊门户网站建设中存在的问题和未来发展的方向。

  内容上,四家杂志都按栏目类别整合了文章,并结合站内搜索,分为网络投稿和杂志已发表文章两类。对于已发表文章,《青年文摘》、《故事会》需付费阅读,《读者》可免费阅读,《三联生活周刊》则是免费阅读摘要。

  订阅方面,《三联生活周刊》提供三种途径订阅印刷版,订阅全年七折优惠。还与悦读网进行合作,提供刊物电子版的订阅服务,电子版杂志保有印刷版的内容和版式,订阅全年优惠价为192元(印刷版优惠后全年336元)。

  外延方面,《故事会》有“故事演播室”(付费有声书),《青年文摘》有《青年文摘电子杂志》(与印刷版内容不同,免费下载阅读),这些均是开拓网络多媒体市场的有益尝试。

  1.网页更加注重保持杂志的风格。网站首页和专题文章的界面都延续杂志的风格——版式、插图、导读等,使人如见杂志。这对建立固有读者的心理认同感,保持读者和杂志品牌亲密愉悦的个人化关系,利用既有品牌优势保证网站浏览率,都是有好处的。

  2.细节人性化,操作简洁。文章字号大小可调,根据读者喜好可选择分页或全页阅读专题,界面分栏紧凑清晰,相关读者服务链接明了细致,等等。人性化的细节和简洁的操作,使人们更乐于和易于使用,自然会有影响力。

  3.多样化的品牌产品。一方面充分使用邻接权,提升品牌附加值,另一方面,扩大杂志波及面,进行媒介产品的多方位延伸。“ The Cartoon Bank”提供根据杂志漫画制作的海报、台历、T恤及漫画作者的相关作品;“The New Yorker Store”提供个性化日记;“和“The New Yorker on Itunes”则提供可听杂志、专题文章的视音频、动画等多媒体文件的下载。尤其是其中的可听杂志(audio download),拓展了杂志的媒体形式,使人们在开车、走路时都能方便地接收杂志内容,培养“阅读”习惯,形成品牌依赖和认同。

  随着媒介技术的发展、电子阅读器的逐步普及和网络出版管理的完善,能够整合历史文化背景,提供多媒体阅读方式的网络,终将成为和纸质媒体分割市场的局面。《纽约客》全方位的品牌攻势,能发挥既有品牌所具有的信息权威性、思考个性化、读者心理认同感延伸的优势,开辟网络多媒体市场的新天地,颇有借鉴意义。

  另外,和《纽约客》相比,国内杂志的门户网站普遍现刊文章过少,即使如《读者》能免费找到全文也颇费周折。这对期刊品牌宣传,个性价值提升都有影响。虽说大量文章上传可能影响杂志的购买订阅,但对潜在用户的吸引,对已有客户的维护,杂志发行量和读者占有率之间的权衡取舍,究竟如何平衡,应该在实践中探索,由市场来说线]

  相关阅读:李东东会见剑桥大学出版社总裁 危机下交流探讨新媒体之都——打造国家新媒体产业基地中国包装模具业由进口大国向出口大国转变

  ·愿做东丽树脂版,进口树脂..·求购景德镇四开胶印机·求购我厂长期收购各种印刷..·求购大量求购丝印移加工